立冬刚过不久，银川市就首次举行冬季旅游启动仪式，拉开了以“游赏湖城冬韵，体验冰雪魅力，品味西部民俗，享受滋补美食”为主题的冬季旅游画卷。这与往年一入冬，银川旅游就进入“冬眠期”形成鲜明对比。在本次冬季旅游启动仪式上，推出了养心又养身的五大线路产品，各景区更顺势而动推出了一系列冬季旅游项目。这些努力能否让银川旅游赢得人气和真金白银，一切有待时间去检验。
冷热不均冬季旅游“发力”
“冷热不均”一直是银川旅游不得不面对的问题。七八月份，景区游客爆满，一房难求；11月份至次年3月，景区门庭冷落。据银川市旅游局相关负责人介绍，以2010年11月份至2011年3月份为例，游客接待量仅占全年10%的份额，甚至还达不到8月份一个月的游客接待量。旅游旺季时，酒店宾馆入住率达到80%至90%，冬季旅游淡季时，大部分酒店宾馆入住率达不到五成。
为此，银川市旅游局今年将发展冬季旅游作为重要的战略布局，热推银川冬季旅游，缩小银川旅游“冷热不均”的差距。市旅游局局长李成荣认为，相比东北哈尔滨冬天动辄零下30℃的低温天气，银川的冬天冷而不寒。尤其对于南方游客，他们既可感受到冬的气息，体验冰雪旅游的畅快和回乡民俗风情，也不会感到强烈的寒意。而且冬季的黄河、贺兰山、贺兰山岩画、西夏陵、水洞沟等人文景点，也更显历史的厚重感。
5大线路，养心又养生
此次银川市冬季旅游启动仪式上，市旅游局主打银川冬季旅游5大线路。即以贺兰山岩画、拜寺口双塔、西夏陵、水洞沟、西夏横城为主线的文化探秘游，以苏峪口滑雪场、阅海公园、沙湖、黄沙古渡为主题的冰雪运动之旅，以镇北堡西部影城、中华回乡文化园为主题的民俗风情游，以我市周边农家乐为主题的休闲体验游，以银川特色美食和休闲养生为主题的冬季滋补养生游。此外，银川旅游还打破地域限制，整合旅游资源，与中卫沙坡头、鄂托克前旗等周边景区进行整合衔接，形成内容更丰富的冬季旅游线路。此外，银川市旅游局还首次推出《冬季旅游指南》，该手册囊括了银川冬季旅游的吃、住、行、游、购、娱，可谓银川冬季旅游的“百科全书”。
采访中，记者了解到，冰雪旅游和民俗游是我市冬季旅游目前比较成熟的旅游产品。据阅海公园负责人介绍，自2005年阅海公园开始经营冬季滑雪场项目以来，去年该滑雪场的收入已占景区全年旅游收入的一半。
而农家乐休闲体验游和冬季滋补养生游，是本次银川冬季旅游推出的新产品。农家乐休闲体验游线路的旅游目标人群，是宁夏本地游客及周边游客。在寒冷的冬天，游客可以在贺兰县农业园艺博览园、永宁县设施园艺温棚内感受春的暖情，观看百花盛开、蜂飞蝶舞的景象。在冬季滋补养生游这条线路中，外地游客除了可以品尝到银川的清真滋补美食外，还可体验御泉湾的温泉。
除了推出5大冬季旅游线路产品，银川旅游还将举办冰雪旅游节、冬钓大赛、冰上龙舟赛、民俗展演展示、花灯灯会等一系列冬季旅游节庆活动。这些节庆活动将吸引本地及周边地区游客，为银川冬季旅游聚拢人气。
重视起来才能提升人气
这个冬日，银川旅游虽然不再寂寞。然而，相比旺季旅游，银川冬季旅游的线路产品仍是“养在深闺人未识”。前不久，银川市旅游局在广州中山市召开银川旅游推介会，重点推出了银川冬季旅游线路。市旅游局旅游促进科科长朱正东和当地旅游商、媒体记者对接后发现，相比旺季的旅游产品，银川冬季旅游的知名度太低。朱正东告诉记者，在接洽时，许多外地旅行商没有想到，银川冬季的旅游线路产品竟然如此丰富。这也说明，银川本地景区、旅行社对冬季旅游的营销力度还不够强，他们将大部分的时间和精力投入到旺季旅游产品的设计开发以及营销上，而忽略了冬季旅游市场，今后这个观念需要转变。
事实上，正如朱正东所说，只有各景区足够重视冬季旅游，不断开发相关旅游产品，银川冬季旅游的人气才能得到提升。作为5A级旅游景区，镇北堡西部影城的冬季旅游接待量，一直在我市各景区中处于领先地位。该景区负责人表示，有些景区在冬季就歇业或半歇业，而镇北堡西部影城哪怕是在冬季的旅游淡季，各个民俗项目一直保证接待游客，也正是这种坚持，才为影城赢得了人气。今年该景区又推出鹿宴，让游客在游玩的同时，还能品尝到冬日的滋补美食。阅海公园的负责人也表示，他们将建成滑雪场服务大厅，增加造雪面积，备战冬季冰雪旅游市场。
